Im Juli 2024 hat Google seine Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung auf die Schweiz ausgeweitet. Publisher und Werbetreibende, die auf Schweizer Nutzer abzielen, müssen daher jetzt die in der Richtlinie enthaltenen CMP-Anforderungen von Google erfüllen.
Es gibt zwei wesentliche Anforderungen:
- Werbetreibende müssen vor dem Einsatz von Cookies oder Tracking-Technologien die Einwilligung der Nutzer einholen und diese Signale entweder im Consent Mode oder über das Transparency and Consent Framework (TCF) an Google übermitteln.
- Partner, die Googles Publishing-Dienste nutzen, müssen eine von Google zertifizierte CMP verwenden, die in das TCF integriert ist, wenn sie Werbung schalten.
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Einwilligungsanforderungen für Publisher mit Traffic aus der Schweiz
Für Publisher ist die Integration einer von Google zertifizierten CMP beim Targeting von Nutzern in der Schweiz nicht mehr optional. Die Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung von Google verlangt, dass alle Websites und Apps, die Werbung an Schweizer Nutzer ausliefern, eine Google zertifizierte CMP verwenden, die mit dem TCF integriert ist. Dies stellt sicher, dass die übermittelte Einwilligungsinformationen den Richtlinien von Google und denTCF entsprechen.
Zudem hat Google angekündigt, Audits bei den Partner-Sites und -Apps von Publishern durchzuführen, um die korrekte Implementierung einer Google CMP zu überprüfen. Publisher müssen sicherstellen, dass ihre CMP korrekt konfiguriert ist, um Compliance-Probleme während dieser Audits zu vermeiden.
Einwilligungsanforderungen für Werbetreibende mit Traffic aus der Schweiz
Werbetreibende, die Schweizer Nutzer ansprechen, müssen jetzt ebenfalls die Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung von Google einhalten. Es ist wichtig, die Einwilligungsentscheidungen der Endnutzer an Google weiterzugeben, was durch die Aktivierung des Google Consent Mode v2 oder des TCF erfolgen kann. Die Zusammenarbeit mit einer von Google zertifizierten CMP wird für Werbetreibende dringend empfohlen, da sie den Prozess der Verwaltung der Nutzerzustimmung vereinfacht und die Einhaltung der Google-Vorschriften gewährleistet.
Gehen Sie wie folgt vor, um die Anforderungen für die Schweiz mit consentmanager zu erfüllen
Als einer der ersten Google CMP Partner bietet consentmanager eine Komplettlösung um die Google Compliance Anforderungen für die Schweiz zu erfüllen. Öffnen Sie Ihr consentmanager Dashboard und folgen Sie den untenstehenden Schritten:
1.IAB TCF EU v.2.2 aktivieren
Stellen Sie sicher, dass Ihre CMP so konfiguriert ist, dass sie die neueste Version des Transparency and Consent Frameworks (TCF) der IAB verarbeitet, was für die Verwaltung der Nutzereinwilligung in der EU und der Schweiz unerlässlich ist.
Dashboard öffnen → CMP auswählen → Zum Reiter Integrations navigieren → Im IAB TCF-Bereich nach unten scrollen → IAB TCF EU v2.2 aktivieren
2. IAB TCF für Europa EWR, Großbritannien und Schweiz aktivieren: Diese Einstellung stellt sicher, dass Ihre CMP den regionalen Anforderungen entspricht, einschließlich der spezifischen Anforderungen für die Schweiz.
Dashboard öffnen → CMP auswählen → Zum Reiter Integrations navigieren → Im IAB TCF-Bereich nach unten scrollen → Option für Europe (EEA) & Great Britain & Switzerland aktivieren
3. DSG-Schweiz aktivieren oder DSGVO für EWR + Großbritannien + Schweiz einstellen: Abhängig von Ihrem Publikum müssen Sie Ihre CMP möglicherweise so konfigurieren, dass sie den Bundesgesetz über den Datenschutz (DSG) oder die DSGVO einhält, was Sie anpassen können, um EU-Länder innerhalb des EWR sowie Großbritannien und die Schweiz einzuschließen.
Um die DSG-Compliance zu aktivieren: Dashboard öffnen → CMP auswählen → Zum Reiter Rechtliches navigieren → Zum FADP Switzerland-Bereich scrollen → DSG/LPD aktivieren
Alternativ, um die DSGVO-Compliance zu aktivieren: Dashboard öffnen → CMP auswählen → Zum Reiter Legal navigieren → Zum GDPR/ePrivacy Europa-Bereich scrollen → Geo-Targeting GDPR in Europe (EEA) & Great Britain & Switzerland aktivieren
4. Google Consent Mode v2 aktivieren: Diese Einstellung ist optional, wird jedoch zwingend erforderlich, wenn Sie Werbung an Nutzer innerhalb des EWR richten. Sie ermöglicht es Ihnen, Zustimmungsinformationen an Google weiterzugeben, was sowohl die Compliance als auch die Werbewirkung verbessert.
Google Consent Mode v2 aktivieren: Dashboard öffnen → CMP auswählen → Zum Reiter Integrations navigieren → Google Consent Mode aktivieren
Die Verwaltung der Google CMP-Anforderungen ist einfach mit der CMP von consentmanager. Als einer der ersten offiziellen Google CMP-Partner stellt unsere Lösung sicher, dass Ihre Website oder App sowohl den Richtlinien von Google als auch den schweizerischen Vorschriften entspricht und mögliche Audits und Bußgelder vermeidet werden. Bleiben Sie mit Vertrauen auf dem neuesten Stand der regulatorischen Änderungen. Für weitere Informationen zu den spezifischen Compliance-Anforderungen für die Schweiz besuchen Sie bitte unsere Seite zur schweizerischen DSG-Verordnung.
